8. Стратегии жизненного цикла продукта

Введение Товар - одна из важнейших категорий экономики в целом и рыночной экономики как таковой. Все мы живём в мире товаров, каждый день мы приобретаем товары для удовлетворения своих растущих потребностей, каждый день товар продаём и покупаем. Главными его составляющими выступают: Товар должен быть ориентирован по всем этим составляющим на конкретную целевую группу, сегмент рынка, на решение проблем и удовлетворение потребностей клиентов. Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности.

Реферат на тему «Жизненный цикл товара 6»

Нанотехнологии [Наука, инновации и возможности] Фостер Линн 1. Концепция 1. Уроки -образной кривой 1. Уроки -образной кривой Первая концепция связана с так называемой -образной сигмоидальной кривой, предложенной в книге Ричарда Фостера[11] в качестве типичной Фихарактернойдлямножествапроцессов развития в науке и технике.

Речь пойдет об организационных переменах, которые укладываются в S- образную кривую. Для нас важно будет понять суть аналитического.

Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности, заключенная в Стокгольме 14 июля г. Позднее в сферу деятельности ВОИС были включены исключительные права, относящиеся к географическим указаниям , новым сортам растений и породам животных, интегральным микросхемам, радиосигналам, базам данных, доменным именам.

Понятие интеллектуальной собственности ИС изначально сформировалось как следствие необходимости защиты результатов интеллектуальной деятельности. Интеллектуальная собственность действительно является одним из видов собственности или активов, столь же ценным или даже более ценным , чем материальная собственность, хотя подобно знаниям она является неосязаемой. Ценность активов ИС в сравнении с материальными активами возросла по причине важности инновационных технологий и творческого труда для современной экономики.

Интеллектуальная собственность является одним из наиболее ликвидных товаров, который как сам по себе может быть источником доходов, так и притягивать мощные инвестиции в наукоемкие отрасли экономики. Интеллектуальный потенциал, сконцентрированный в Украине, мог бы стать надежной основой возрождения экономики.

На рынке достигнуто насыщение спроса. На предприятии появляется проблема наличия избыточных мощностей. Затухание, спад спроса. Уменьшение потребление товара. Изменение демографических и экономических параметров окружающей среды.

Существует понятие жизненного цикла товара. Это требует роста инвестиций, совершенствования технологий, интенсификации Кривая жизненного цикла во многом напоминает S-образную кривую, так как обе кривые.

Практическая работа Анализ жизненного цикла товара Цель Реклама Практическая работа Анализ жизненного цикла товара Цель работы: Научиться выбирать товарную марку и определять жизненный цикл товара Основные теоретические сведения 1. Жизненный цикл товара Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: После того как фирма разработала и создала свой товар, она выводит его на рынок. Принимает все возможные меры, чтобы сформировать спрос на него и пытается завоевать доверие покупателей.

На данном этапе фирма несет высокие издержки. Стадия роста характеризуется восприятием рынком товара, ростом спроса на него, ростом продаж и прибыли. Стадия зрелости — это достижение фирмой максимального объема продаж и прибыли вследствие того, что товар воспринят покупателями и на него есть спрос; появляются товары-конкуренты. Насыщение и упадок— это резкое снижение объемов продаж и прибыли, товар снимают с производства и или заменяют его более совершенным; уход фирмы с рынка.

Достаточно сложно определить, где кончается одна стадия и начинается другая, поэтому определенную стадию принято различать по ярко-выраженным показателям каждой стадии, т.

Анализ финансово-экономической деятельности – часть 7

Для ответа на этот вопрос используется модель жизненного цикла товара. ЖЦТ — время с момента его первоначального появления на рынке до прекращения его реализации рис. Этап внедрения характеризуется крайне низким объемом продаж и низким уровнем его роста, когда потребители не осведомлены о новом товаре и практически не покупают его. Как правило, этот этап убыточен. Этап роста характеризуется быстрым ростом объемов продаж, вызванным признанием потребителями данного продукта и интересом к нему, ростом прибыльности и снижением затрат на маркетинг.

Типичная кривая жизненного цикла имеет S-образную форму. Иногда Специфика жизненного цикла товара ОПИС заключается в реализации групп.

Жизненный цикл фирмы, проводящей активную инновационную политику Здесь следует акцентировать внимание на значении инноваций на различных стадиях жизненного цикла фирмы. Если на стадии зарождения и начального развития организации инновации являются средством формирования производственного потенциала, а на стадии роста - средством повышения конкурентоспособности фирмы, совершенствования ее производственного потенциала, то на стадии зрелости стабильности организации — инновации — единственное средство выйти на новый виток развития, средство выживания, необходимое для предотвращения неизбежных в случае стабильной, неизменной структуры стадий спада и гибели.

Различают диверсификацию в ширину и в глубь. Диверсификация в ширину —расширение номенклатуры товаров и услуг, проникновение в новые сферы бизнеса. Диверсификация в глубину —новое использование товара услуги , придание им новых потребительских свойств. Диверсификация осуществляется путем внедрения новшеств. В задачу предпринимателей входит целенаправленный поиск источников инноваций, для чего необходимо знать и уметь использовать принципы, лежащие в основе успешных инновационных решений.

Почти двести лет назад французский экономист Ж. Сэй заметил: Но в более широком значении эти два утверждения различны, и поэтому абсолютно различны их производные. Под этим понимают время с момента осознания потребности или спроса на новый продукт до момента его отгрузки в больших количествах. Анализ деятельности фирм, успешно ведущих инновационную деятельность, показывает, что основным побудительным мотивом для разработки инноваций является желание и стремление руководства вести стратегическую деятельность вообще и осуществлять инновационную в частности.

Другими словами, на фирме должен быть лидер-новатор, который готов выделить ресурсы на разработку продукции и постоянно заинтересовывать в инновациях весь персонал. Из мирового опыта известно, что стремление к новациям таких известных менеджеров, как Билл Гейтс из компании , Акио Морито из , Джека Уэлча из , привело их компании к мировому лидерству.

110. 7.3. МОДЕЛЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА

Модель жизненного цикла товара Потенциал рынка определяет масштаб экономической возможности, которую предоставляет рынок товара. Эта первая, по своей сути количественная, мера привлекательности должна быть дополнена динамической оценкой, характеризующей ее продолжительность, то есть эволюцию потенциального спроса во времени. Обычно, чтобы описать эту эволюцию, прибегают к модели жизненного цикла товара ЖЦТ , заимствованной из биологии и представляющей собой -образную логистическую кривую.

Описать этапы жизненного цикла товара. 4. . постоянные инвестиции в него, а также хорошо отлаженный механизм создания Иногда форма кривой жизненного цикла отклоняется от типичной S-образной.

При расчете коэффициента развития персонала не обойтись без использования метода экспертных оценок, так как с помощью традиционных количественных показателей, характеризующих движение кадров и эффективность их использования, нельзя судить о нахождении организации на определенном этапе жизненного цикла. Учитывая тот факт, что коэффициент развития персонала является достаточно сложным даже для осуществления экспертных оценок показателем, мы привели его для иллюстрации авторского мнения относительно основных факторов, определяющих текущий этап жизненного цикла организации.

Для осуществления практического анализа, на взгляд автора, можно использовать более конкретный и рассчитываемый на основе данных бухгалтерской отчетности показатель - коэффициент реинвестирования. Он является производным, отражающим отношение персонала в целом и менеджмента компании к достижению целей ее деятельности, стратегии развития бизнеса. В экономической науке взаимосвязи норм потребления, сбережения и инвестирования уделяется большое внимание, так как эффективная растущая экономика, живущая сегодняшним днем, не закладывая фундамента для расширенного воспроизводства своих конкурентных преимуществ в будущем, постепенно может утратить свои позиции, неинвестируемые накопления обесцениваются, снижается стоимость накопленного капитала.

Тот же самый процесс происходит и в масштабах отдельного предприятия. На этапе начального роста, становления фирмы и персонал, и учредители прилагают максимум усилий для оптимизации использования капитала фирмы, снижения стоимости его использования, финансового обеспечения роста, что выражается, в частности, в реинвестировании чистого дохода предприятия во внеоборотные или оборотные активы. Постепенно у некоторых представителей персонала, менеджмента приоритеты в использовании чистой прибыли изменяются, возникает потребность в частном характере мотивации, возникают конфликты и противоречия, нарушается сплоченность коллектива вокруг идеи роста и развития фирмы.

Для восстановления и поддержания данной сплоченности, как правило, руководство предприятия идет на частичный отказ от инвестиционного использования доходов на капитал, направляя их на текущее потребление в виде материального стимулирования, улучшения условий труда и отдыха, создание непроизводительных статусных рабочих мест, служб.

Исходя из сказанного, можно сделать вывод, что наибольшей инвестиционной привлекательностью будут обладать предприятия, для которых характерна более высокая склонность к инвестированию, определяемая коэффициентом реинвестирования [2, с. 1 - Нал. В качестве результирующего вектора развития предприятия мы предлагаем использовать алгебраическую сумму векторов жизненного цикла продукции, технологии, отрасли и предприятия.

При осуществлении инвестиционного анализа учет результирующего вектора жизненного цикла, как и иных факторов инвестиционной привлекательности, должен осуществляться с указанием на имеющиеся у организации возможности по повышению своего рейтинга за счет более высокой оценки действия данного фактора.

3.2. Понятие «жизненный цикл товара»

Хотя никто и не ожидает, что продукт будет продаваться вечно, все же менеджеры хотят получить достаточно большую прибыль, чтобы компенсировать свои усилия и риск. В целях максимизации прибыли товарная стратегия маркетинга обычно меняется несколько раз. Эти изменения стратегии, как правило, - результат изменений рынка и состояния среды по мере прохождения продуктом его жизненного цикла.

Новая продукция требует новых инвестиций, что делает порой более Сбыт товара имеет вид"S-образной" кривой и, в конечном счете, исчезает.

О сайте Кривая в форме Несмотря на популярность концепции жизненного цикла товара , к сожалению, не существует доказательств того, что большинство товаров переживает цикл, состоящий из этих четырех стадий. Также нет доказательств предсказуемости моментов перехода от стадии к стадии. Наоборот, формы, которые принимает кривая продаж, оказываются очень разнообразными.

В ходе одного из обзоров кривых жизненного цикла было выделено шестнадцать дополнительных моделей в дополнение к кривой в форме буквы . Некоторые из более стандартных кривых, обнаруженных в результате эмпирических исследований, изображены на рис. Аналогичным образом точка перехода от зрелости к спаду может иметь место всего лишь через несколько месяцев например хула-хуп или не наступать веками например шотландское виски. Если форма и протяженность жизненного цикла товара так нестабильна и непредсказуема, концепция кажется не такой уж полезной для маркетингового планирования и принятия решений.

Кривая в форме буквы описывает лишь ограниченное количество товаров. Фактическое развитие объемов продаж формируется в результате влияния многих внешних факторов , в том числе и действий конкурентов. База стоимости - это бюджет, разделенный на определенные временные фазы, который используется для измерения и мониторинга исполнения стоимости в проекте.

База разрабатывается суммированием вычисленных стоимостей за период времени и отображается в форме - образной кривой , как показано на рис. Из-за своей характерной формы она называется - образной кривой иногда ее обозначают и как С-образную.

Концепция циклов жизни инновационных процессов, продуктов и систем

Хотя никто не ожидает, что этот товар будет продаваться вечно, все же руководству хотелось бы получить приличную прибыль, чтобы оправдать все усилия и затраты, связанные с его выпуском. Руководство компании сознает, что у каждого товара будет свой жизненный цикл, хотя его точный характер и продолжительность заранее неизвестны.

Жизненный цикл товара ЖЦТ. Изменение объема продаж и прибыли на протяжении времени жизни товара. Состоит из пяти ясно различимых этапов: Она показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара.

Это требует роста инвестиций, совершенствования технологий, Кривая жизненного цикла во многом напоминает S-образную кривую, так как обе.

Ключевые слова: Модель жизненного цикла товара ЖЦТ является далеко не новой; тем не менее, ее применение составляет аналитическую основу определения маркетинговой стратегии продвижения любого товара, в частности, и информационного. Концепция ЖЦТ, описывающая этапы и форму сбыта, позволяет определиться с целями на каждом уровне жизненного цикла и отследить эффективность маркетинговой политики исходя из динамики удельной прибыли. Идеальный жизненный цикл рис. Идеальная модель ЖЦТ Источник: Однако на практике возможны следующие ситуации, модифицирующие кривую сбыта: Кривая провала предполагает, что товар проходит стадию внедрения, но по ряду причин рост не достигается и сразу наступает четвертая стадия товар уходит с рынка.

Инновационная деятельность и жизненный цикл товара (микроуровень)

Жизненный цикл товара 6 стр. Все мы живём в мире товаров, каждый день мы приобретаем товары для удовлетворения своих растущих потребностей, каждый день товар продаём и покупаем. Главными его составляющими выступают: Товар должен быть ориентирован по всем этим составляющим на конкретную целевую группу, сегмент рынка, на решение проблем и удовлетворение потребностей клиентов.

Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом.

Классическая кривая жизненного цикла товаров при планировании будущих инвестиций в новые производственные мощности . развивается по классической S-образной кривой, объемы сбыта некоторых из.

Логическая -образная кривая развития Р. Фостер Речь пойдет об организационных переменах, которые укладываются в -образную кривую. Она стала своеобразным продолжением работы его коллег Т. Питтерса и Р. Сегодня, рассуждая об экономическом развитии страны ряд известных и популярных специалистов С. Глазьев, М. Хазин и др. А в исследовании Р.

Как процветать в кризис. Часть 1. Жизненный цикл товара